سفیر فرهنگ

بشر سرشار از نیازهاست و هر فعلی که در طول میلیون سال زیستش تحت عنوان تحول، ابداع، اختراع، کشف و از این دست از او سرزده، حرکتی در جهت رفع گونه­ای از نیازهایش بوده است.

انسان ما قبل تاریخ به محض گرسنگی شکار می­کرد و در نبود شکار از گیاهان ارتزاق می­ کرد. انسان ما قبل تاریخ پیشرفت کرد، او چرخ و  خط را اختراع و آتش را کشف کرد، بیشتر صید کرد و با مازاد صیدش اندوختن را آموخت، اندوخته هایش را مبادله کرد و جهت اندوختن بیشتر جنگید تا اینکه بزرگترین تحول زندگی­اش رخ داد. پدیده­ای به نام پول رایج شد.

از این پس بشر به دنبال منبع لایزالی برای کسب درآمد بیش تر بود. آنقدر شکار کرد تا زیست بومش را در معرض خطر نابودی  قرار داد، به قدری منابع طبیعی اش را به حراج گذاشت تا از سبزی اطرافش باقی نماند. حال که منابع سطحی جوابگوی نیازهایش نبود به سراغ منابع زیرزمینی رفت و در اندک زمانی اقتصادهای هیدروکربنی به ثروتمندترین­های جهان بدل شدند. اما با گذشت کمتر از دو قرن از دست یازیدن به این روغن سیاه بدبو پایه­های اقتصادی هیدروکربنی در جهان لرزان شد چرا که منابع زیرزمینی محدودند.

لیک آنچه بشر امروز و دیروز جستجو می کند، دیرزمانی است در اختیار دارد. از زمانی که بشر برای تهیه غذا و شرایط بهتر زندگی سفر می کرد. تا به امروز، انواع سفرهای تجاری، اداری، سیاسی، تفریحی و .... تبدیل به بخشی از زندگی شده است.

عواید مالی حاصل از سفر چنان مانایی یافت که عنوان صنعت را در کنار نام خود کشید و همان منبع تمام نشدنی شد که بشر به دنبالش بود.

با این حال کسب درآمد از صنعت گردشگری به آسانی شکار و یا ارتزاق از منابع زیرزمینی نیست و چرخه ای پیچیده دارد. چرخه ای که امکانات اقامتی و پذیرایی، جاده و ریل و خطوط هوایی، امنیت و جذاب بودن در یک سویش قرار دارند و در سوی دیگر، اهرمی موثر و مهم به نام تبلیغات و بازاریابی موتور این چرخه  عظیم اقتصادی را روشن کرده و به راه می اندازد.

آنچه بازاریابی گردشگری را تا این اندازه حساس می کند تفاوت با دیگر گونه های بازاریابی است. بازاریابی گردشگری، یافتن بازار برای کالا نیست که کالا به دست به سراغ مشتری برود بل تعهد به خدمتی است که مشتری تنها درباره آن چند جمله می شنود و به دیدن یک یا دو بروشور اکتفا می کند. از این رو بازاریابی توریسم غالبا مبالغ بسیار هنگفتی را متوجه کشورها می سازد، چنانکه ترکیه بیش از یک و نیم میلیون دلار برای تبلیغ توریسم کشورش تنها در المپیک پکن هزینه کرد.

در این میان هستند عواملی که بدون چشم داشت و عواید زودگذر مالی و در جهت اعتلای صنعت گردشگری، با برنامه و چشم‌اندازی بلند مدت فعالیت می‌کنند . بارزترین ها از این دست نشریات تخصصی توریسم‌اند. در واقع اینان مبلغان فرهنگی هستند که بدون حق الزحمه برای صنعت توریسم بازاریابی می کنند، زیرا رشد و بقای ایشان منوط به توسعه گردشگری است.

دنیای تجارت گردشگری نیز به عنوان تنها نشریه تخصصی گردشگری که همزمان به چهار زبان زنده دنیا منتشر می شود، سعی بر آن دارد تا علاوه بر معرفی ایران به فارسی زبانان دنیا، با سفر به بیش از 65 کشوری که گویش لاتین، عربی و فرانسه دارند سفیر فرهنگ ایران بوده تا فارغ از پیچیدگی های بازاریابی تجاری مردم این کشورها را به کهن سرزمین آریایی ها و قدیمی ترین سکونتگاه بشر، ایران دعوت کند.

باشد که بتواند آبی بر آسیاب گردشگری کشور باشد.

مدیرمسوول